近日，乐信旗下分期乐商城公布“双旦礼遇季”第一阶段成绩单。12月20日—12月25日，多个细分品类的商品销量同比去年实现较大程度的增长：日用百货同比提升104.9%，服饰运动同比提升57.4%，美妆饰品同比提升29.3%。
分期乐商城预计，进入元旦阶段后，礼物消费需求会进一步增加，显示出年轻人群强劲的消费活力和新消费方式的巨大潜力。为此，分期乐商城专门开辟“双旦礼遇季”专属频道。活动期间，爆款商品官方立减至高5折，双旦好礼每满300减40上不封顶，尖货7天价保买贵赔，各品类专场还将发放大额跨品类通用优惠券。
2024年，消费市场由产品驱动向价值驱动转型。作为消费主力的95后、00后，消费观念显现出与上一代人巨大的差异。消费浪潮变化背后，映射生活方式和生活理念的变迁。分期乐商城公布2024年度十大“好东西”，帮助消费者“送自己”“送给TA”“送父母”和“送朋友”。
“人生是旷野”：自行车骑行成最受欢迎的户外运动
从“人生需要Passion”“City不City”到“直面天命”，加油鼓劲类互联网热词的流行，展现了这届年轻人在自我探索和价值观方面的改变。相较于外界评价和定义，年轻人更加关注个人内心的激情和价值观，以自我为半径，向内求索，积极追求一种不被定义的个性化生活。
在此理念驱动下，展现最新科技成果的智能产品成为2024年最受欢迎的“好东西”之一。近年来，各大厂商通过开发前沿技术、革新硬件设备、应用AI等方式，满足日益多样化的消费需求。智能手机、智能家电和电脑显卡成为这届年轻人的首选，分期乐商城长期保持稀缺货源、首批货源的供给优势，分期特色帮助年轻人进一步降低科技产品消费的门槛，让生活充满激情。
按照日本消费社会学者三浦展的理论，当社会进入第五消费时代后，低欲望社会的消费受到个人孤独感的影响。2024年，“淡人”文化流行，人们调侃“惹到我，你算是踢到棉花啦”，嘴里一边喊着“已老实，求放过”、培养自己的“超绝钝感力”，一边又在互联网中建立打工人互助小组，守望相助。
在分期乐商城上，令人情绪愉悦的“好东西”深受95后欢迎。今年以来，分期乐商城上的泡泡玛特、52TOYS等盲盒品牌，卡皮巴拉等解压玩偶，灯光、气味等能带来愉悦感的居家物品持续热销，购买者众多，成为打工人“去班味”的首选。围绕年轻人年轻人追求商品情绪价值，分期乐商城加强了潮玩手办、解压玩偶、主题零食和服饰等商品和品牌的建设。
人生除了工作，当然还有旷野。2024年，“我的阿勒泰”爆火，都市白领、新消费人群等走向户外，寻找自己的阿勒泰。他们重视身体健康，热衷锻炼和出行，和志同道合的“搭子”一起上健身课，甩掉身体脂肪；来到空气清新的户外，登山、徒步、骑行等有氧运动同样受到年轻人喜爱。2024年，冲锋衣成最受欢迎的户外服饰，自行车骑行成最受欢迎户外运动。念念不忘又舍不得下手的户外商品，趁着年终大促购买不失为一个精明之选。
“身体脆皮，心态积极”：健康个护增速明显，工厂店受追捧
2024年，“脆皮”成为年轻人调侃身体状况的热词。表面是自嘲，实则是年轻人对自身状况的无奈：加最多的班，养成不健康的生活习惯，最终落下颈椎病等一身毛病。更深刻的因素则是，社会压力加剧、人际关系复杂后“卷”的具象表达。
“脆皮年轻人”表达了年轻人对于健康生活的追求。在年轻人的健康养生清单中，人们越来越注重健康。商城主打低糖低盐的食品同比增长迅速，配料表更干净的轻食增速十分明显，成分党的人数越来越多，越来越注重干净透明的标签。
在年轻人看来，省时舒适、高效达成持久健康成为一种生活方式。商城营养保健热销榜上，冰糖官燕、胶原蛋白肽、护肝片、叶黄素、益生菌等排在前列，从多元营养到肠胃养护到机能补充，年轻人开始注重从内到外全方位的养护。
2024年，当人们在社交平台晒出礼物，周围的人习惯用网络热词“又幸福了，姐”来称赞。美妆护肤因为大牌、不贵、高频使用，成为最适合拿来送异性的商品，因而成为商城男性的送礼首选。尽管分期乐商城女性用户少于男性用户，但“她经济”蓬勃生长，女性消费者数量增加明显。年轻女性注重抗氧、抗糖，对抗衰老和美白功能提出了更高的要求，基础护肤向高阶护肤进阶。
如今，理性消费的趋势正在年轻一代中增长，他们不再盲目追逐大牌或奢侈品。相反，随着“穷鬼套餐”的流行，他们会调侃“又被自己穷笑了”。决定购买之前，他们往往会进行多方面比对，以便获得高质价比商品。2024年，分期乐商城上线源头工厂直销、主打平替和性价比的“工厂店”以及主打高价值、平台品质甄选的“甄品惠”。商城年轻客群规模、客单价等核心指标均实现较大幅度提升，优质高成长消费人群数量进一步上升。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示：“根据商城数据和热门消费趋势，综合考虑商品质价比，分期乐商城首次推出年度十大好物，洞察年轻客群的情绪、兴趣和价值观。为好物买单，更是为好的生活方式买单。新的一年，通过工厂店、甄品惠新模式，我们将持续为年轻群体提供更高品质的产品和服务，助力年轻人过上美好生活。”
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