转自：金融界
本文源自：金融界
港股新东方股价一度大跌超30%，引发市场广泛关注。
此次股价暴跌与公司近期业绩表现密切相关。据1月21日东方甄选公布的2024年6月至11月的2025财年中期业绩显示，公司持续经营业务实现营业收入约21.87亿元，同比下降9.32%；公司持续经营业务净亏损为9650.3万元，若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选半年内持续经营业务的净溢利为3270万元。
此外，新东方2024年9至11月的业绩也出现波动，净营收10.38亿，增幅19.4%；经营利润1930万，下滑9.8%。但如果剔除东方甄选自营及直播带货的影响，则新东方营收增幅能达31.3%，经营利润增长102.5%。这表明东方甄选的业绩下滑对新东方整体业绩产生了较大拖累。
东方甄选业绩下滑的主要原因之一是核心人物董宇辉的离开。董宇辉于2024年7月底与东方甄选彻底“分手”，其离开后，东方甄选的营收和利润均受到较大影响。据财报数据，若剔除与辉同行直播间产生的总营收，东方甄选营收下滑更为严重，达到-18%。同时，由于分派与辉同行所有剩余未分派利润，东方甄选的行政开支暴增180.7%，中报期间比同期多支出了2.52亿，导致中期净亏损9650.3万，而去年同期是净赚1.61亿。
新东方股价的大跌以及东方甄选的业绩下滑，引发了市场的担忧和投资者的不安。然而，新东方在教培领域的其他业务仍有一定的增长潜力。据俞敏洪透露，2024年9-11月，准备出国考试和出国咨询业务分别增长21%、31%，出国需求仍然较大。此外，东方甄选的APP付费会员订阅人数从12万增长至23万，年费是199元/年，这表明其在直播带货领域仍有一定的用户基础和市场潜力。
尽管面临诸多挑战，但新东方和东方甄选在教育和直播带货领域的品牌影响力依然存在。未来，新东方需要在稳定教培业务的同时，积极调整东方甄选的运营策略，以应对市场变化和竞争压力。对于投资者而言，需密切关注公司的业务调整和市场动态，以做出合理的投资决策。
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