申万宏源研究春节见闻丨云南昆明：烟火与魅力交织的春城新象

专题：见证乡土世界新图景寻找资产配置新坐标

　　来源：申万宏源零售社服团队

　　四季如春的 “春城”，亦或是充满民族风情的西南旅游名城，这都是大多数人脑海中对昆明最直观的印象。春节前夕，我重回家乡，虽未久离，却已十分怀念，近年来国家政策支持和地方经济的快速发展，昆明城也发生了多项变化，因此本文想结合近期返乡所见所闻，分享自己观察到的旅游业发展、省内交通环境变迁、消费业态近况等方面感触。

　　一、生态和谐，冬日盛景，旅游热潮依旧

　　昆明素以 “春城” 之名远扬，下雪对于昆明人来说是件稀罕事，2025 年的春节，这座城少见的披上了一层银装。但寒冷的气息却丝毫没有冷却昆明的旅游热度，反而为这座城市增添了一抹别样的魅力。

　　旅游产业一直以来都是昆明经济的重要支柱，随着旅游市场的需求升级，政府也在逐步加强力度，深度开发周边城市旅游资源。例如：滇池作为昆明的标志性景点，变化令人惊叹。曾经滇池周边的一些村落环境杂乱，生态状况亟待改善。如今，昆明城围绕滇池全力打造 “滇池旅游黄金岸线” ，串联周边的景区景点，培育特色旅游产品，推出特色文旅活动，大力发展夜间经济。其中，海晏村——一座有着 600 多年历史的古渔村落，成为昆明旅游升级的亮点之一。通过美丽乡村建设和人居环境整治提升项目，海晏村旅游经济焕发出新的活力。据昆明市林业和草原局，目前海晏村入驻商家 96 户，覆盖民宿、咖啡馆、旅拍等多种业态，成为昆明旅游线中的重要打卡点。不仅如此，昆明市现已建成滇池湖滨生态带 6.29 万亩，环草海段和海埂公园至三个半岛段约 37.1 公里的滇池绿道实现贯通。滇池流域内植物物种、鸟类、鱼类的种类都大幅增加，生态环境越来越好。每到冬季，滇池海埂大坝、翠湖公园等地，红嘴鸥成群结队，人鸥和谐的画面吸引着大量游客前来观赏。

图1：冬日红嘴鸥停驻滇池海埂大坝

图2：昆明网红景点——海晏村

资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

　　据云南省文旅厅和昆明市文旅局，24年前三季度云南省接待游客9.46亿人次，实现旅游总花费1.24万亿元，同比分别增长14.8%、23.9%，旅游业投资增长10.8%。24年春节昆明全市接待国内游客1368.41万人次，按可比口径同比增长32.93%，较2019年同期增长19.46%；实现国内旅游综合收入154.08亿元，按可比口径同比增长118.43%，较2019年同期增长111.75% 。庞大的旅游产业如酒店、餐饮、零售等也随之蓬勃发展，许多当地人也因此受益，为这座城市的经济发展注入了强劲动力。

图3：昆明春节期间接待游客量持续突破

图4：昆明春节期间综合旅游收入持续高速增长

资料来源：昆明文旅局，申万宏源研究

　　二、交通路网日新月异，出行便捷明显提升

　　云南地处高原，地势复杂，长期以来交通一直是制约云南经济社会发展的瓶颈和短板。据云南省交通运输厅，云南高速公路平均每公里造价超过1亿元，相当于沿海和平原地区两到三倍的建设成本。

　　家中每逢春节、国庆大假，必喜外出走走，欣赏云南各地风光。犹记小时候，从昆明出发，西到丽江，南到西双版纳，从清早开车到天黑是家常便饭。后面随着节假日出门在全国盛行开来，各地游客蜂拥而至，昆楚-楚大高速、昆磨高速每年更是车满为患。除了知名景点早早开通高速公路以外，如果选择偏远小众地区，盘山国道和无名小道也很常见。

　　但俗话说“要想富先修路”，逢山开路，遇水架桥的精神在云南路网建设中展现的淋漓尽致，高速发展的交通设施成为每年回乡最明显的变化。2023年云南高速公路总里程突破1万公里、居全国第二位。现在，再去昆明东川县区游玩，海拔2600米最偏远的村庄有了双向的柏油公路。再去地州探亲，原本最短需要3h的路程，现在高铁可以实现45分钟到站，高速1小时45分钟到家的便捷。旅游专线上，大理到楚雄第二条高速通车、昆明到西双版纳热门方向的高铁开通，“玉龙雪山至热带雨林”“春城昆明至玉龙雪山”、昆明至丽江双层民族文化等旅游列车开行，都大幅减缓节假日出行压力，进一步增强旅客在春运中的幸福感和便捷度。24年春运云南铁路累计发送旅客1006.8万人次，同比增长48%。据《云南省公路“十四五”发展规划》2025年全省高速公路通车里程接近1.5万公里，2028年全省高速公路通车里程达到1.72万公里。高铁方面，云南省《关于加快铁路高质量发展的意见》指出，2025年“八出省、五出境”铁路主骨架基本形成，高铁覆盖300万人口以上州（市）和旅游重点区域、城市。通过交通基础设施的不断完善，预计将为云南各地区旅游业和区域经济发展注入新活力，进一步带动各地区经济的繁荣。

图5：云南路网

图6：昆明东川区——依高山之势开路

资料来源：云南省运输交通厅，申万宏源研究

资料来源：高德地图，实地拍摄，申万宏源研究

　　三、县域也有反向过节，新消费品牌深入下沉低线市场

　　今年春节，时隔多年，我重回表亲家乡——楚雄市牟定县，现在回到地州可以发现几个新现象：1）牟定虽是地州小县，21年全县总人口（常住人口）为149437人。过去，春节多为县城居民回乡过年，但如今可以发现县城的春节氛围非常热闹，人潮涌动，核心商业区甚至比平时更繁华。得益于扶贫政策支持及县域经济的发展，吸引了大量周边乡村居民进县购房，乡村年轻人纷纷到县城、甚至进市学习，加上春节期间外出务工的青壮年回县，反向过节的现象在低线市场逐渐显现。2）过去，县域的商业体主要以传统的小卖部和集市为主，商品种类有限，消费体验较为单一。但现在，一线知名的连锁新消费品牌都已深入县域市场。在牟定县城的核心商业区，周大生、老凤祥、中国黄金等黄金珠宝品牌，蜜雪冰城、茶百道、沪上阿姨、瑞幸咖啡等新茶饮品牌，名创优品、零食有鸣等连锁消费品牌随处可见。以蜜雪冰城为例，春节期间门店前排队的人络绎不绝，4 块钱的柠檬水、2 块钱的冰淇淋，以其亲民的价格备受年轻人和学生群体的喜爱。居民生活水平和经济能力的提高，推动了县城消费观念和消费能力的升级，进一步吸引新消费品牌的入驻。这些品牌填补了低线市场的空白，从而丰富居民生活的同时，又促进县域经济的多元化发展，形成了良性循环。

图7：牟定县城的奶茶店排队

图8：牟定县城的名创优品