新年开工，一众大手笔“承包”2025年春晚的白酒品牌，纷纷晒出这场流量争夺战的“成绩单”。但线上高流量的曝光，却没能赢得资本市场的热情，截至2月5日收盘，大多上市酒企股价出现下跌。
据央视新闻报道，截至1月29日2时，2025年总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%。春晚话题持续占据全网榜单，春晚境内社交媒体话题阅读量达270亿次，高于去年。
一直以来，春节消费都是各大消费品牌的“兵家必争之地”。早在春节前夕，各大酒企就纷纷摩拳擦掌，试图乘着首个“非遗年”的东风，迎来“开门红”。
据《每日经济新闻》记者不完全统计，2025年央视春晚上，五粮液作为独家互动合作伙伴，大手笔送出价值1亿元的好礼；红花郎成为2025年央视春晚的官方合作品牌；古井贡酒继续以特约播出的身份参与春晚；洋河梦之蓝则再次拿下央视春晚零点报时冠名权，并独家亮相无锡分会场。
央视春晚之外，这个春节，古井贡酒还携手安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、中央广播电视总台戏曲春晚；红花郎则独家冠名《2025川渝春晚》、冠名中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎•中华喜宴》等；洋河还作为春节档电影《封神第二部：战火西岐》的白酒行业独家合作伙伴，与电影推出联名海报、联名周边等。
在这场流量争夺战中轮番登场的白酒品牌，你pick哪家？究竟谁能成为这次春节营销的“大赢家”？
具体来看，五粮液发起的抽奖活动吸引了1.25亿人次参与，在社交媒体平台衍生出52.1万次深度互动。在总台春晚播出前夕，五粮液的春晚广告片一经上线，也迅速在网络上引发热议，视频播放量突破345万次。
春节期间，郎酒相关话题#红花郎红红火火过春节#全网曝光45.3亿人次。微博端，累计34.3亿人次共享云端红火盛宴；抖音端，累计9.7亿人次参与红花郎AI全国挑战赛；微信端，1亿人次参与许愿领好礼等。
此外，“2025舍得春节及央视栏目新媒体社会化传播项目”总曝光量超5.1亿，总互动量为298万+；抖音云图拉新人群规模2236万+。其中，话题#过年要舍得 把福都满上#话题微博平台曝光量为4.2亿+。
虽然白酒品牌火力全开地争夺春节流量，但从资本市场表现来看，白酒股却未能在春节后“开工”第一天实现“开门红”。
Wind数据显示，截至2月5日收盘，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、舍得酒业等股价均跌超1%，古井贡酒股价则下跌5.27%；金种子酒、今世缘股价则实现微涨。
发表评论